Máster en Marketing Digital para Eventos en México

Submódulo 1.1. Ecosistema digital de un evento

Identifica web, plataforma de registro, redes, email y apps como sistema conectado.

Submódulo 1.2. Del marketing tradicional al digital

Compara enfoques y entiende la integración omnicanal en la promoción de eventos.

Submódulo 1.3. Buyer persona del asistente

Construye perfiles detallados de asistentes, expositores y patrocinadores.

Submódulo 1.4. Embudo digital de captación

Diseña fases de descubrimiento, interés, registro, asistencia y recompra.

Submódulo 1.5. Modelo de medios POEM

Combina medios propios, pagados y ganados en la estrategia digital del evento.

Submódulo 1.6. Propuesta de valor digital

Formula mensajes diferenciales que motiven la inscripción en entornos digitales.

Submódulo 1.7. Objetivos y KPIs digitales

Define objetivos medibles de tráfico, registros, coste por asistente y engagement.

Submódulo 1.8. Benchmarking digital de eventos

Analiza la presencia digital de eventos competidores y referentes del sector.

Submódulo 1.9. Plan de marketing digital

Estructura un plan con calendario, canales, presupuesto y responsables.

Submódulo 1.10. Tendencias digitales en la industria de eventos

Evalúa IA, eventos híbridos, comunidades y personalización a escala.

Submódulo 2.1. Arquitectura web de un evento

Organiza contenidos de agenda, ponentes, sede, precios y preguntas frecuentes.

Submódulo 2.2. Diseño de landing pages de conversión

Crea páginas de inscripción con jerarquía visual, prueba social y llamada a la acción.

Submódulo 2.3. Experiencia de usuario y usabilidad

Aplica principios UX para reducir fricción en la navegación y el registro.

Submódulo 2.4. Diseño responsive y mobile first

Optimiza la web para dispositivos móviles, donde se produce la mayoría del tráfico.

Submódulo 2.5. Gestores de contenido y constructores web

Trabaja con WordPress y constructores visuales para publicar contenidos del evento.

Submódulo 2.6. Velocidad de carga y Core Web Vitals

Mejora el rendimiento técnico que influye en conversión y posicionamiento.

Submódulo 2.7. Accesibilidad web WCAG

Aplica pautas de accesibilidad para que cualquier usuario pueda inscribirse.

Submódulo 2.8. Pruebas A/B y optimización CRO

Diseña experimentos para mejorar la tasa de conversión de la web.

Submódulo 2.9. Formularios y procesos de compra

Simplifica formularios y pasarelas de pago para reducir abandonos.

Submódulo 2.10. Aspectos legales de la web

Integra aviso legal, privacidad, cookies y condiciones de compra conformes.

Submódulo 3.1. Fundamentos del SEO para eventos

Comprende cómo los buscadores rastrean, indexan y clasifican páginas de eventos.

Submódulo 3.2. Investigación de palabras clave

Identifica búsquedas con intención de asistencia y estacionalidad del evento.

Submódulo 3.3. SEO on page

Optimiza títulos, encabezados, contenidos y enlaces internos de la web.

Submódulo 3.4. Datos estructurados de eventos

Implementa marcado Schema Event para obtener resultados enriquecidos en Google.

Submódulo 3.5. SEO local para eventos presenciales

Mejora la visibilidad en búsquedas locales y mapas de la ciudad sede.

Submódulo 3.6. Estrategia de contenidos SEO

Planifica artículos y recursos que atraigan tráfico orgánico durante todo el año.

Submódulo 3.7. Link building y relaciones digitales

Consigue enlaces de calidad desde medios, partners y asociaciones.

Submódulo 3.8. SEO técnico básico

Revisa indexación, sitemaps, redirecciones y errores de rastreo.

Submódulo 3.9. SEO para ediciones recurrentes

Gestiona URLs y contenidos para conservar autoridad entre ediciones.

Submódulo 3.10. Herramientas de análisis SEO

Utiliza Search Console y herramientas de auditoría para medir el posicionamiento.

Submódulo 4.1. Estrategia de medios pagados

Planifica inversión publicitaria por fases y objetivos del embudo.

Submódulo 4.2. Google Ads para eventos

Crea campañas de búsqueda con palabras clave orientadas a la inscripción.

Submódulo 4.3. Campañas de display y vídeo

Utiliza display y YouTube para generar notoriedad y remarketing.

Submódulo 4.4. Meta Ads para captación de asistentes

Configura campañas en Facebook e Instagram con segmentación y audiencias similares.

Submódulo 4.5. LinkedIn Ads para eventos profesionales

Segmenta por cargo, sector y empresa en eventos B2B.

Submódulo 4.6. Publicidad en TikTok y formatos emergentes

Explora formatos de vídeo corto para públicos jóvenes y eventos de ocio.

Submódulo 4.7. Píxeles, conversiones y API de conversiones

Instala etiquetas de seguimiento y mide registros y ventas atribuidas.

Submódulo 4.8. Remarketing y audiencias personalizadas

Recupera visitantes y abandonos de registro con mensajes específicos.

Submódulo 4.9. Optimización de pujas y presupuesto

Ajusta estrategias de puja y reparte presupuesto según rendimiento.

Submódulo 4.10. Creatividades publicitarias eficaces

Diseña anuncios con mensajes, formatos y llamadas a la acción testadas.

Submódulo 5.1. Estrategia social media para eventos

Selecciona plataformas, objetivos y estilo de comunicación por audiencia.

Submódulo 5.2. Calendario editorial del evento

Planifica publicaciones antes, durante y después con hitos de campaña.

Submódulo 5.3. Contenido de vídeo corto

Produce reels y vídeos verticales que generen alcance orgánico.

Submódulo 5.4. Cobertura social en directo

Organiza stories, directos y publicaciones en tiempo real del evento.

Submódulo 5.5. Marketing de influencia y creadores

Selecciona y gestiona colaboraciones con creadores alineados con el evento.

Submódulo 5.6. Programas de embajadores y ponentes

Activa a ponentes y asistentes como difusores con kits de comunicación.

Submódulo 5.7. Contenido generado por usuarios

Fomenta y gestiona publicaciones de asistentes con hashtags y dinámicas.

Submódulo 5.8. Comunidades privadas y grupos

Crea comunidades en LinkedIn, WhatsApp o Discord para mantener el vínculo.

Submódulo 5.9. Gestión de la conversación y moderación

Responde consultas, modera comentarios y gestiona críticas en redes.

Submódulo 5.10. Herramientas de gestión social

Utiliza programadores, bancos de contenido y analítica de redes sociales.

Submódulo 6.1. Estrategia de email marketing para eventos

Define tipos de envío, frecuencia y objetivos de cada comunicación.

Submódulo 6.2. Captación y gestión de bases de datos

Construye listas con consentimiento y segmenta por intereses y comportamiento.

Submódulo 6.3. Diseño y redacción de newsletters

Redacta asuntos, contenidos y llamadas a la acción que generen clics.

Submódulo 6.4. Secuencias automatizadas de registro

Configura flujos de bienvenida, recordatorio y confirmación de inscripción.

Submódulo 6.5. Recuperación de registros abandonados

Diseña automatizaciones para recuperar inscripciones no completadas.

Submódulo 6.6. Lead scoring y nutrición de contactos

Puntúa contactos según interacción para priorizar acciones comerciales.

Submódulo 6.7. Plataformas de marketing automation

Compara herramientas como HubSpot, Mailchimp o Brevo para eventos.

Submódulo 6.8. Entregabilidad y reputación de envío

Aplica autenticación SPF, DKIM y DMARC y buenas prácticas de envío.

Submódulo 6.9. Mensajería instantánea y SMS

Integra WhatsApp Business y SMS en recordatorios y comunicación operativa.

Submódulo 6.10. Comunicación posevento automatizada

Envía encuestas, contenidos grabados y ofertas para la siguiente edición.

Submódulo 7.1. Plataformas de registro y ticketing

Configura sistemas de inscripción, tipos de entrada y códigos promocionales.

Submódulo 7.2. Apps de eventos y agendas personalizadas

Implanta aplicaciones con agenda, networking y notificaciones push.

Submódulo 7.3. Plataformas de eventos virtuales e híbridos

Evalúa plataformas para retransmitir y dinamizar audiencias remotas.

Submódulo 7.4. Integraciones con CRM

Conecta registro, email y CRM para centralizar datos del asistente.

Submódulo 7.5. Gamificación digital

Diseña dinámicas de puntos, retos y premios para aumentar la participación.

Submódulo 7.6. Matchmaking y networking digital

Utiliza algoritmos de emparejamiento para facilitar reuniones de negocio.

Submódulo 7.7. Acreditación con QR y check-in digital

Implanta sistemas de acceso rápido y control de asistencia en tiempo real.

Submódulo 7.8. Inteligencia artificial en marketing de eventos

Aplica IA para generar contenidos, personalizar mensajes y atender consultas.

Submódulo 7.9. Realidad aumentada y experiencias inmersivas

Explora AR y VR como herramientas de promoción y experiencia.

Submódulo 7.10. Selección de proveedores tecnológicos

Compara soluciones por funcionalidad, integración, coste y soporte.

Submódulo 8.1. Fundamentos de analítica web

Comprende sesiones, usuarios, eventos y conversiones en analítica digital.

Submódulo 8.2. Google Analytics 4 para eventos

Configura GA4, eventos personalizados y conversiones de inscripción.

Submódulo 8.3. Google Tag Manager

Gestiona etiquetas y disparadores sin modificar el código de la web.

Submódulo 8.4. Parámetros UTM y seguimiento de campañas

Etiqueta enlaces para atribuir registros a cada canal y campaña.

Submódulo 8.5. Modelos de atribución

Compara atribución de último clic, basada en datos y multicanal.

Submódulo 8.6. Cuadros de mando con Looker Studio

Construye dashboards que integren datos de web, anuncios y registros.

Submódulo 8.7. Métricas de engagement en eventos digitales

Analiza tiempo de visualización, interacciones y participación en sesiones.

Submódulo 8.8. Privacidad, cookies y medición sin terceros

Adapta la medición a consentimientos y al fin de cookies de terceros.

Submódulo 8.9. Protección de datos en marketing digital

Aplica el RGPD a captación, segmentación y publicidad personalizada.

Submódulo 8.10. Toma de decisiones basada en datos

Convierte métricas en decisiones de optimización de campaña y presupuesto.

Submódulo 9.1. Modelos de ingresos digitales

Analiza entradas, suscripciones, contenido bajo demanda y membresías.

Submódulo 9.2. Patrocinio digital y activos online

Diseña paquetes de patrocinio con visibilidad en web, app, email y streaming.

Submódulo 9.3. Generación de leads para expositores

Ofrece a patrocinadores leads cualificados con consentimiento y métricas claras.

Submódulo 9.4. Precios dinámicos y estrategias de venta

Aplica early bird, escalado de precios y ofertas por tiempo limitado.

Submódulo 9.5. Comercio electrónico y merchandising

Integra venta de productos y extras en la plataforma de registro.

Submódulo 9.6. Retorno de la inversión en marketing

Calcula ROAS, coste por asistente y valor de vida del asistente.

Submódulo 9.7. Eventos digitales y huella de carbono

Analiza el impacto ambiental de formatos digitales frente a presenciales.

Submódulo 9.8. Comunicación digital de la sostenibilidad

Comunica acciones sostenibles del evento con datos verificables.

Submódulo 9.9. Accesibilidad e inclusión digital

Garantiza subtítulos, contraste y navegación accesible en contenidos digitales.

Submódulo 9.10. Reutilización de contenidos posevento

Convierte grabaciones y ponencias en contenido para captar la próxima edición.

Submódulo 10.1. Liderazgo del área de marketing digital

Define estructura, roles y procesos del equipo de marketing digital.

Submódulo 10.2. Gestión de agencias y freelances

Redacta briefings y controla resultados de proveedores digitales.

Submódulo 10.3. Presupuesto y planificación de inversión

Asigna inversión por canal y fase según objetivos y rendimiento histórico.

Submódulo 10.4. Gestión de crisis digital

Actúa ante caídas de web, errores de envío y crisis reputacionales online.

Submódulo 10.5. Innovación y experimentación continua

Implanta una cultura de pruebas y aprendizaje en campañas digitales.

Submódulo 10.6. Informes para dirección y clientes

Presenta resultados digitales con conclusiones accionables para la dirección.

Submódulo 10.7. Escalado de eventos y estrategia multimercado

Adapta la estrategia digital a varios países, idiomas y ediciones.

Submódulo 10.8. Integración de canales en un plan omnicanal

Coordina todos los canales digitales en una estrategia coherente.

Submódulo 10.9. Preparación del Trabajo Final de Máster

Define el evento, la metodología y los entregables del plan digital.

Submódulo 10.10. Defensa del proyecto ante tribunal

Prepara la exposición oral y la defensa de resultados del trabajo.

Diseño y simulación del plan de marketing digital completo de un evento, con web de conversión, estrategia SEO y de pago, automatizaciones, cuadro de mando, presupuesto, previsión de registros y KPIs, defendido ante tribunal.